markdown

Ekspansi Strava di Indonesia: Fokus pada Generasi Muda dan Komunitas Olahraga

Platform kebugaran global, Strava, semakin gencar melebarkan sayapnya di pasar Indonesia, seiring dengan meningkatnya tren gaya hidup sehat, khususnya olahraga lari dan bersepeda, di kalangan anak muda. Indonesia dinilai sebagai pasar yang potensial dengan pertumbuhan pengguna yang signifikan, sehingga Strava berupaya merangkul komunitas olahraga lokal melalui berbagai strategi yang lebih personal dan relevan.

Anita Butler, Chief Design Officer Strava, mengungkapkan bahwa pergeseran tren kebugaran global menunjukkan semakin banyak orang mencari komunitas dan membangun hubungan sosial melalui olahraga. Hal ini mendorong pertumbuhan klub lari dan bersepeda yang pesat. Di Indonesia, partisipasi dalam klub lari meningkat hingga 83%, sementara jumlah perempuan yang bersepeda tumbuh sebesar 34%. Angka-angka ini mengindikasikan antusiasme yang tinggi terhadap olahraga di kalangan pengguna Strava di Indonesia.

Indonesia: Pasar Strategis bagi Strava

Strava memandang Indonesia sebagai pasar yang sangat strategis. Pertumbuhan pengguna yang luar biasa, dengan peningkatan sepuluh kali lipat dalam lima tahun terakhir, menjadikan penguatan posisi di pasar ini sebagai prioritas utama. Salah satu langkah strategis Strava adalah peluncuran dukungan Bahasa Indonesia di aplikasi. Langkah ini merupakan komitmen Strava untuk mendukung para penggemar olahraga di Indonesia mencapai tujuan kebugaran mereka.

Anita Butler menjelaskan bahwa dengan menyediakan aplikasi yang disesuaikan dengan bahasa lokal, Strava ingin memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna dalam menjalin hubungan baru dengan komunitas lokal, menemukan motivasi, dan mencapai setiap tujuan. Tim Strava melakukan riset mendalam untuk mengidentifikasi hambatan, seperti kurangnya pemahaman pengguna Indonesia terhadap statistik aktivitas di aplikasi. Dukungan Bahasa Indonesia diharapkan dapat mengatasi hambatan ini dan meningkatkan pemahaman pengguna terhadap fitur-fitur Strava.

Kolaborasi dengan Komunitas Olahraga Lokal

Pengalaman langsung dengan komunitas olahraga di Jakarta menginspirasi tim Strava untuk mengintegrasikan kebutuhan komunitas Indonesia ke dalam strategi desain produk. Kunjungan ke Jakarta dan pertemuan dengan kreator sosial dan penggiat klub lari memberikan wawasan berharga. Dukungan Bahasa Indonesia hanyalah awal dari inovasi yang akan datang.

Strava juga berupaya untuk lebih aktif berkolaborasi dengan acara olahraga di Indonesia. Langkah ini telah dimulai dengan menjadi bagian dari Jakarta Running Festival. Dalam 3-5 tahun ke depan, Strava ingin menjadi platform yang memberdayakan setiap individu di Indonesia untuk hidup aktif sesuai dengan gaya mereka.

Tantangan dan Peluang

Strava menyadari bahwa masih ada tantangan yang perlu diatasi, seperti rendahnya pemahaman statistik aktivitas dan kurangnya pemanfaatan fitur Events oleh penyelenggara klub lokal. Namun, Strava tetap optimis dengan potensi pasar Indonesia dan terus berupaya untuk memotivasi komunitas untuk bergerak dan mencapai tujuan mereka, melalui inovasi seperti dukungan acara lokal, rute populer, dan fitur berbasis komunitas.

Strategi Strava di Indonesia:

• Personalisasi: Menghadirkan pengalaman yang lebih personal dan relevan bagi pengguna Indonesia.
• Dukungan Bahasa: Meluncurkan dukungan Bahasa Indonesia di aplikasi.
• Kolaborasi: Terlibat aktif dengan acara olahraga dan komunitas lokal.
• Inovasi: Mengembangkan fitur-fitur baru yang sesuai dengan kebutuhan pengguna Indonesia.
• Pemberdayaan: Memotivasi setiap individu untuk hidup aktif sesuai dengan gaya mereka.

Dengan strategi yang komprehensif dan fokus pada kebutuhan pengguna lokal, Strava berharap dapat memperkuat posisinya sebagai platform kebugaran terdepan di Indonesia dan terus mendukung perkembangan gaya hidup sehat di kalangan generasi muda.