Analis pasar menunjukkan adanya penurunan signifikan dalam pengiriman Apple Watch sepanjang tahun 2024. Menurut laporan terbaru dari Counterpoint Research, pengiriman jam tangan pintar besutan Apple ini mengalami penurunan sebesar 19 persen dibandingkan tahun sebelumnya (year-on-year/YoY). Tren negatif ini merupakan kelanjutan dari tahun 2023, di mana pengiriman juga tercatat menurun sebesar 10 persen.

Penurunan ini menandai lima kuartal berturut-turut sejak kuartal akhir tahun 2023. Sementara vendor smartwatch lain justru mengalami pertumbuhan yang cukup baik.

Penurunan pengiriman Apple Watch ini dirasakan secara global, dengan dampak paling signifikan terasa di pasar Amerika Utara, yang merupakan salah satu kontributor terbesar terhadap total pengiriman Apple Watch secara keseluruhan. Kontras dengan tren global ini, pasar India menjadi satu-satunya wilayah yang mencatatkan pertumbuhan pengiriman Apple Watch.

Beberapa faktor disinyalir menjadi penyebab penurunan ini. Salah satunya adalah kurangnya inovasi signifikan pada Apple Watch Series 10. Selain itu, absennya model-model baru seperti Apple Watch Ultra 3 dan Watch SE di sepanjang tahun 2024 juga turut berkontribusi pada lesunya pasar. Padahal, model Ultra biasanya menyumbang lebih dari 10 persen dari total pengiriman, namun pada kuartal IV-2024 hanya mencapai 8 persen. Sementara model Watch SE yang menyasar segmen pasar menengah, diharapkan dapat memacu pengiriman setelah peluncuran produk baru. Namun, karena tidak ada model Watch SE baru yang dirilis, pengiriman Apple Watch pada kuartal III-2024 menjadi kurang optimal.

Apple terakhir kali merilis model Watch SE pada kuartal III-2022. Kabarnya, perusahaan sedang mengembangkan Watch SE baru dengan material plastik sebagai pengganti aluminium. Eksperimen inilah yang menjadi alasan model baru tak kunjung dirilis.

Counterpoint Research memberikan pandangan untuk tahun 2025. Apple perlu memfokuskan diri pada beberapa aspek penting untuk mempertahankan pangsa pasarnya di tengah persaingan yang semakin ketat. Analis menyarankan Apple untuk:

• Memperkenalkan fitur-fitur baru yang inovatif.
• Meluncurkan model Watch SE dan Watch Ultra terbaru.
• Mempertimbangkan peningkatan desain yang signifikan.

Menurut Balbir Singh, konsultan dan analis pasar smartwatch global di Counterpoint, langkah-langkah strategis ini akan sangat penting bagi Apple untuk kembali meningkatkan performa penjualan Apple Watch di pasar global.