Chery, perusahaan otomotif raksasa asal Tiongkok, terus memperluas portofolio mereknya dengan meluncurkan 'Lepas', sebuah merek baru yang menambah daftar panjang sub-brand yang sudah ada, seperti Omoda, Exeed, Jaecoo, dan iCar. Langkah ini menimbulkan pertanyaan: mengapa Chery begitu agresif dalam menciptakan merek-merek baru?

Zhang Guibing, President of Chery International, menjelaskan bahwa strategi ini merupakan respons terhadap tekanan pasar dan kebutuhan untuk terus berinovasi. Dalam lingkungan bisnis yang kompetitif, diferensiasi produk menjadi kunci untuk pertumbuhan dan peningkatan penjualan. Chery menyadari bahwa satu merek tunggal tidak dapat memenuhi seluruh spektrum kebutuhan dan preferensi konsumen yang beragam.

Dalam beberapa tahun terakhir, Chery telah mengalami pertumbuhan pesat, menarik perhatian pesaing global dan domestik. Tekanan untuk mempertahankan momentum pertumbuhan mendorong perusahaan untuk mencari cara-cara inovatif untuk berkembang. Salah satu solusinya adalah dengan menciptakan merek-merek yang berbeda, masing-masing dengan target pasar dan karakteristik unik.

Zhang Guibing menjelaskan bahwa merek-merek Chery yang ada sebelumnya, seperti Tiggo (dengan karakter kuat dan cepat), Omoda (unik dan trendi), dan Jaecoo (dengan gaya khas), tidak dapat mencakup semua segmen pasar. Lepas, merek terbaru, dirancang untuk menarik konsumen muda yang stylish, menawarkan karakter yang chic dan soft.

Strategi multi-merek ini memungkinkan Chery untuk secara efektif menargetkan berbagai selera dan preferensi pelanggan. Dengan menggunakan platform yang sama untuk berbagai merek, perusahaan dapat mencapai skala ekonomi yang signifikan, mengendalikan biaya produksi, dan memaksimalkan peluang pasar.

Zhang Guibing menekankan bahwa keragaman selera pelanggan menjadi dasar pemikiran di balik strategi ini. Dengan menawarkan berbagai gaya dan pilihan, Chery berharap dapat memenangkan pasar dan memenuhi kebutuhan pelanggan yang terus berkembang.

Berikut adalah daftar merek yang dimiliki Chery:

• Tiggo
• Omoda
• Jaecoo
• Exeed
• iCar
• Lepas

Langkah Chery ini mencerminkan lanskap industri otomotif yang semakin kompetitif dan dinamis, di mana inovasi dan diferensiasi menjadi kunci untuk kesuksesan.