Soueast Motor, produsen otomotif yang berbasis di Fuzhou, Provinsi Fujian, China, tengah mengalami transformasi signifikan di bawah kepemilikan Chery Holding Group. Perusahaan yang didirikan pada tahun 1995 ini, sebelumnya dikenal melalui kerjasama dengan Mitsubishi Motors hingga tahun 2021, kini menjadi bagian integral dari ekosistem otomotif Chery, khususnya dalam mendukung pertumbuhan dan ekspansi global sub-merek Jetour.

Akuisisi oleh Chery pada Maret 2024 menandai babak baru bagi Soueast. Alih-alih berfokus pada pengembangan merek independen, Soueast kini memfokuskan sumber dayanya pada produksi kendaraan untuk Jetour. Strategi ini memanfaatkan kapasitas produksi Soueast yang mapan untuk memenuhi permintaan pasar internasional terhadap kendaraan Jetour yang terus meningkat. Meskipun berbagi basis kendaraan yang sama, Jetour dan Soueast membedakan diri melalui desain eksterior yang unik dan identitas merek yang berbeda.

Jetour sendiri, yang didirikan oleh Chery pada Januari 2018, merupakan merek yang berfokus pada SUV dan crossover. Dengan strategi "Travel+", Jetour menekankan pengalaman perjalanan yang nyaman dan menyenangkan bagi penggunanya. Merek ini telah berhasil memperluas jangkauannya ke lebih dari 45 negara dan wilayah, menunjukkan daya tarik globalnya yang kuat.

Peran Soueast dalam ekosistem ini sangat krusial. Fasilitas produksi Soueast di Fuzhou menjadi pusat produksi utama untuk model-model Jetour yang ditujukan untuk pasar internasional, termasuk Jetour T2 dan Jetour S09. Hal ini memungkinkan Jetour untuk meningkatkan volume produksi dan memenuhi permintaan pasar yang terus berkembang.

Selain mendukung produksi Jetour, Soueast juga menunjukkan ambisinya untuk memperluas jangkauan globalnya sendiri. Pada April 2024, perusahaan mengadakan konferensi promosi investasi global di Fuzhou, mengumumkan rencana untuk meluncurkan model-model baru dan memperkuat operasi internasionalnya. Langkah ini menunjukkan bahwa Soueast tidak hanya berperan sebagai mitra produksi, tetapi juga memiliki visi untuk menjadi pemain yang lebih signifikan di pasar otomotif global.

Soueast juga melakukan debut globalnya di Tashkent, Uzbekistan, pada September 2024, dengan memperkenalkan dua model baru: S09 dan S07. Kemudian, pada Januari 2025, Soueast meluncurkan konsep merek baru di Kuwait, UEA, dan Qatar, serta memperkenalkan SUV ketiganya, S06. Serangkaian peluncuran ini menegaskan komitmen Soueast untuk membangun mereknya di pasar internasional.

Secara keseluruhan, Soueast Motor telah mengalami transformasi strategis di bawah kepemilikan Chery. Dari produsen mobil independen, Soueast kini menjadi mitra produksi utama untuk Jetour, sembari tetap mempertahankan ambisinya untuk memperluas jangkauan globalnya sendiri. Kolaborasi ini menunjukkan sinergi yang kuat antara Soueast dan Chery, yang bertujuan untuk memanfaatkan keunggulan masing-masing dalam mencapai pertumbuhan dan kesuksesan di pasar otomotif global.