Preferensi Kecantikan Gen Z Terungkap: Brand Selebriti dan Makeup Mendominasi Pasar di Tahun 2025

Generasi Z, kelompok demografis yang lahir antara pertengahan 1990-an dan awal 2010-an, telah menjadi kekuatan pendorong utama dalam industri kecantikan. Pengaruh mereka tidak hanya terbatas pada daya beli yang terus meningkat, tetapi juga pada kemampuan mereka untuk membentuk tren melalui platform media sosial yang mereka gunakan secara aktif.

Sebagai generasi yang tumbuh bersama teknologi dan media sosial, Gen Z bukan hanya konsumen pasif, tetapi juga kreator konten yang berpengaruh. Mereka secara konsisten berbagi ulasan jujur, kesan pertama, dan tutorial melalui platform seperti TikTok dan Instagram. Fenomena ini telah menyebabkan produk-produk tertentu menjadi viral dalam semalam, berkat video pendek yang menarik dan mudah dihubungkan dengan kehidupan sehari-hari mereka.

Laporan terbaru dari firma konsultan DCDX, yang mengkhususkan diri dalam strategi merek untuk Gen Z, memberikan wawasan berharga tentang preferensi kecantikan generasi ini. Laporan kuartal pertama tahun 2025 mengidentifikasi 100 merek kecantikan yang paling relevan bagi Gen Z, berdasarkan analisis mendalam tentang konten yang dihasilkan pengguna (UGC) di media sosial.

Salah satu temuan utama dari laporan ini adalah pergeseran minat dari perawatan kulit (skincare) ke produk makeup. Menurut Mara Stolzenbach, Direktur Strategi DCDX, makeup lebih menarik bagi Gen Z karena memberikan hasil dan transformasi yang instan, yang sangat cocok dengan budaya visual media sosial. Efek visual instan dari makeup lebih mudah didokumentasikan dan dibagikan di platform media sosial, menjadikannya lebih "layak konten" daripada rutinitas perawatan kulit yang membutuhkan waktu dan proses yang lebih lama.

Selain itu, laporan DCDX juga menyoroti popularitas berkelanjutan merek kecantikan yang dimiliki oleh selebriti di kalangan Gen Z. Merek-merek seperti Fenty Beauty milik Rihanna, Rhode milik Hailey Bieber, dan Rare Beauty milik Selena Gomez berhasil mempertahankan posisi mereka di antara 10 merek teratas. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun ada anggapan bahwa merek selebriti mungkin kehilangan daya tariknya, merek-merek ini tetap memiliki daya tarik yang kuat bagi Gen Z, baik karena kekaguman terhadap selebriti tersebut atau sekadar rasa ingin tahu.

Laporan DCDX menggunakan metodologi yang unik dengan berfokus pada UGC sebagai indikator utama popularitas merek. Alih-alih mengandalkan survei tradisional dan asumsi, laporan ini menganalisis percakapan organik tentang merek kecantikan di media sosial. Merek-merek dinilai berdasarkan kemampuan mereka untuk menarik perhatian Gen Z, yang diukur dari jumlah dan konsistensi UGC yang muncul di sekitar merek tersebut. Konten berbayar, konten dari merek itu sendiri, dan kemitraan dengan influencer tidak dipertimbangkan dalam penelitian ini, sehingga memberikan gambaran yang lebih akurat tentang sentimen dan preferensi Gen Z yang sebenarnya.

10 Brand Kecantikan Terpopuler di Kalangan Gen Z (2025):

Berikut adalah daftar 10 merek kecantikan terpopuler di kalangan Gen Z pada tahun 2025, berdasarkan laporan DCDX:

• Sephora
• Charlotte Tilbury
• Huda Beauty
• Fenty Beauty
• Rare Beauty
• Rhode
• Maybelline
• MAC
• NYX
• Ulta Beauty

Daftar ini mencakup merek-merek dari berbagai tingkatan harga, dari merek premium hingga merek drugstore, yang menunjukkan bahwa Gen Z tidak hanya peduli tentang harga atau nama besar. Faktor-faktor seperti koneksi emosional, relevansi budaya, dan viralitas di media sosial juga memainkan peran penting dalam keputusan pembelian mereka.