Tupperware, merek legendaris asal Amerika Serikat, secara resmi menghentikan operasional bisnisnya di Indonesia setelah 33 tahun berkontribusi dalam industri rumah tangga. Keputusan ini diumumkan melalui akun Instagram resmi @tupperwareid pada Jumat, 11 April 2025, menandai akhir dari sebuah era bagi banyak keluarga Indonesia.

Dalam pernyataannya, manajemen Tupperware menyampaikan rasa terima kasih kepada pelanggan setia yang telah menjadikan produk mereka bagian dari kehidupan sehari-hari. "Kenangan selama 33 tahun ini akan selalu menjadi cerita indah bagi kami. Terima kasih telah menjadikan Tupperware lebih dari sekadar produk, melainkan bagian dari keluarga dan momen berharga," tulis perusahaan.

Penutupan operasional di Indonesia bukanlah satu-satunya langkah yang diambil oleh Tupperware. Perusahaan ini juga telah menghentikan bisnisnya di sejumlah negara lain, menyusul pengajuan pailit oleh induk perusahaan di Amerika Serikat pada September 2024. Beberapa faktor yang menjadi pemicu antara lain:

• Penurunan minat pasar terhadap produk-produk Tupperware
• Persaingan ketat dengan merek-merek baru yang lebih dinamis
• Masalah keuangan yang berlarut-larut

Meskipun sempat lolos dari kebangkrutan melalui restrukturisasi aset, Tupperware akhirnya memutuskan untuk mengalihkan fokus bisnisnya ke model digital dengan aset minimal. Keputusan untuk meninggalkan Indonesia diambil setelah perusahaan menilai bisnisnya tidak lagi dapat bertahan di pasar tersebut.

Sejarah Tupperware dimulai pada tahun 1946 ketika Earl Silas Tupper memperkenalkan produk pertamanya, Wonderlier Bowl dan Bell Tumbler. Produk-produk ini cepat populer berkat inovasi bahan plastik yang aman untuk makanan dan tahan lama. Di Indonesia, Tupperware dikenal dengan strategi pemasarannya yang unik:

• Tupperware Party: Konsep penjualan melalui pertemuan sosial ala arisan
• Sistem MLM: Memungkinkan pelanggan menjadi distributor dengan mendaftar melalui Business Center atau Tuppershop

Dengan penutupan operasionalnya di Indonesia, Tupperware meninggalkan warisan sebagai salah satu merek rumah tangga paling ikonik yang pernah masuk ke pasar Indonesia.