Industri Fashion dan Dampak Lingkungan

Industri fashion dikenal sebagai salah satu penyumbang polusi terbesar di dunia, dengan perkiraan 10% emisi gas rumah kaca global berasal dari sektor ini. Hal ini mendorong para ahli dan pelaku industri untuk mencari solusi yang lebih berkelanjutan. Salah satu pendekatan yang menjanjikan adalah model bisnis sewa pakaian.

Profesor Frida Lind dari Chalmers University of Technology di Swedia, menjelaskan bahwa banyak pakaian yang hanya teronggok di lemari dan jarang dipakai. Menyewa pakaian dapat memperpanjang siklus penggunaan setiap item, sehingga mengurangi konsumsi berlebihan dan limbah tekstil.

Tantangan dan Peluang Bisnis Sewa Pakaian

Meski memiliki potensi besar, bisnis sewa pakaian menghadapi sejumlah tantangan. Sebuah studi dari Chalmers University of Technology menganalisis sembilan perusahaan Swedia yang mencoba, gagal, atau sedang membangun bisnis sewa pakaian berkelanjutan. Studi ini mengidentifikasi tiga model bisnis utama:

• Model Keanggotaan: Mirip perpustakaan, pelanggan menjadi anggota dan dapat meminjam pakaian dalam jangka waktu tertentu. Model ini sering didorong oleh visi keberlanjutan yang kuat.
• Model Berlangganan: Pelanggan membayar biaya bulanan untuk menyewa sejumlah pakaian. Model ini berfokus pada pertumbuhan skala dan menarik investasi modal ventura.
• Model Penyewaan Individual: Perusahaan menyediakan jenis pakaian tertentu untuk disewa, seringkali dikombinasikan dengan perlengkapan lain. Contohnya, menyewakan pakaian ski sekaligus dengan peralatan bermain ski lainnya.

Penelitian menunjukkan bahwa perusahaan yang berfokus pada segmen pasar tertentu, seperti pakaian untuk aktivitas luar ruangan, cenderung lebih berhasil. Keterkaitan lokal dengan kawasan rekreasi alam juga menjadi faktor penentu keberhasilan.

Kemitraan Strategis dan Nilai Tambah

Kolaborasi yang erat dengan produsen dan pemasok pakaian, terutama desainer yang berkomitmen pada keberlanjutan, memberikan keuntungan signifikan. Perusahaan penyewaan dapat dengan cepat mengetahui tren pakaian yang paling diminati dan memperoleh informasi penting tentang kualitas dan daya tahan pakaian. Pemahaman mendalam tentang preferensi pelanggan dan kualitas produk sangat penting untuk keberhasilan jangka panjang.

Hantaman Profitabilitas

Salah satu tantangan terbesar adalah mencapai profitabilitas. Proses penyewaan pakaian melibatkan banyak langkah, termasuk penanganan, pemeriksaan, pencucian, dan penyimpanan setiap item. Biaya operasional yang tinggi, terutama untuk pergudangan, logistik, dan binatu, menjadi kendala utama. Model berlangganan juga menghadapi kesulitan dalam memperoleh modal ventura untuk mendukung fase awal pertumbuhan.

Mengubah Perilaku Konsumsi

Walaupun penelitian ini tidak secara khusus mengukur dampak lingkungan dari model bisnis sewa pakaian, upaya-upaya yang mendukung transisi menuju keberlanjutan tetaplah penting. Inisiatif ini membantu mengubah pandangan masyarakat tentang konsumsi pakaian, mendorong kesadaran akan dampak lingkungan dari industri fashion.

Studi ini memberikan kontribusi penting bagi transisi keberlanjutan dalam industri mode. Hasil penelitian dapat memengaruhi para pembuat kebijakan untuk merancang insentif dan motivasi finansial guna mendorong industri mode yang lebih ramah lingkungan.

Kesimpulan

Model bisnis sewa pakaian menawarkan solusi yang menjanjikan untuk mengurangi dampak lingkungan dari industri fashion. Dengan mengatasi tantangan operasional dan membangun kemitraan strategis, bisnis sewa pakaian dapat mencapai profitabilitas dan berkontribusi pada masa depan mode yang lebih berkelanjutan.