Chery Perkenalkan Sub-Merek 'Lepas' di GIIAS 2025: Targetkan Pasar Anak Muda Indonesia

Chery International semakin melebarkan sayapnya di pasar otomotif global dengan memperkenalkan sub-merek terbarunya, 'Lepas'. Langkah strategis ini diumumkan sebagai upaya untuk memperkuat posisinya dan menjangkau berbagai segmen konsumen, khususnya di Indonesia.

Indonesia dipilih sebagai lokasi peluncuran merek Lepas karena potensi pasar otomotifnya yang dinilai sangat menjanjikan. Rencananya, perkenalan resmi merek ini akan dilakukan pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 yang akan digelar pada bulan Juli.

Menurut Rifki Setiawan, Head of Brand PT Chery Sales Indonesia (CSI), GIIAS 2025 akan menjadi panggung bagi peluncuran merek Lepas, meskipun model kendaraannya belum akan diperkenalkan pada kesempatan tersebut. Namun, Rifki mengungkapkan bahwa tiga model dari merek Lepas akan dipamerkan untuk memberikan gambaran awal kepada publik.

"Di GIIAS 2025, fokus utama kami adalah meluncurkan merek Lepas. Walaupun modelnya belum akan diperkenalkan secara resmi, kami akan memamerkan tiga model, yaitu Lepas L8, Lepas L4, dan Lepas L6," ujar Rifki di sela-sela acara media test drive Chery Tiggo 8 CSG di Bandung, Jawa Barat, Rabu (17/6/2025).

Rifki menambahkan bahwa Lepas akan membidik segmen anak muda yang berjiwa dinamis dan mengutamakan gaya hidup. Merek ini akan secara langsung bersaing dengan merek lain yang berani tampil dengan warna-warna cerah dan desain yang menarik.

Dengan kehadiran Lepas, Chery akan memiliki tiga sub-merek yang beroperasi di bawah naungan Chery Sales Indonesia (CSI). Ketiga merek tersebut adalah:

• Chery: Merek utama yang menawarkan berbagai jenis kendaraan.
• Jaecoo: Merek yang fokus pada SUV dengan karakter petualang.
• Lepas: Merek yang menyasar konsumen muda dengan gaya hidup aktif.

Strategi ini diharapkan dapat memberikan konsumen di Indonesia lebih banyak pilihan mobil dari grup Chery, sesuai dengan kebutuhan dan preferensi masing-masing.

Dengan diversifikasi merek ini, Chery menegaskan komitmennya untuk memenuhi kebutuhan pasar otomotif Indonesia yang terus berkembang. Peluncuran Lepas menjadi bukti nyata ambisi Chery untuk menjadi pemain utama di industri otomotif Tanah Air.

Berikut adalah tiga model yang akan dipamerkan pada GIIAS 2025:

• Lepas L8
• Lepas L4
• Lepas L6