Raksasa perlengkapan olahraga, Nike, untuk pertama kalinya menggandeng label fesyen asal India, NorBlack NorWhite, dalam sebuah kolaborasi eksklusif. Kolaborasi ini menghasilkan koleksi pakaian olahraga yang kaya akan warna dan motif tradisional India, yang diharapkan dapat menginspirasi lebih banyak perempuan untuk aktif dalam dunia olahraga.

Koleksi ini merupakan perpaduan unik antara gaya streetwear modern yang menjadi ciri khas NorBlack NorWhite dengan teknik pewarnaan kain tradisional India yang telah diwariskan selama ribuan tahun. Nike menyatakan bahwa kolaborasi ini adalah bentuk apresiasi terhadap budaya dan kerajinan India, sekaligus upaya untuk memperkuat lini pakaian wanita mereka.

Kampanye peluncuran koleksi ini menampilkan sejumlah atlet wanita terkemuka India, seperti Jemimah Rodrigues dan Shafali Verma dari cabang olahraga kriket, pegulat Anshu Malik, dan pelari Priya Mohan. Para atlet tersebut berpose mengenakan koleksi terbaru di lokasi-lokasi ikonik di Jaipur, India, dengan latar belakang sumur berundak bersejarah yang menawan. Hasil bidikan fotografer fashion ternama, Bharat Sikka, semakin memperkuat citra koleksi ini.

Koleksi hasil kolaborasi Nike dan NorBlack NorWhite mencakup berbagai item pakaian olahraga, mulai dari hoodie, tank top, kaus, bra olahraga, hingga tas selempang. Selain itu, koleksi ini juga menghadirkan beberapa model sneakers, termasuk varian dari lini populer Nike Air Max. Motif utama yang menghiasi seluruh koleksi terinspirasi dari teknik bandhani, yaitu teknik pewarnaan ikat celup tradisional India yang diperkirakan telah ada sejak 5.000 tahun lalu. Teknik ini menghasilkan pola geometris warna-warni yang khas pada kain tenun, dan menjadi salah satu elemen desain yang menonjol dari NorBlack NorWhite.

NorBlack NorWhite didirikan oleh Mriga Kapadiya dan Amrit Kumar, dua desainer berdarah India kelahiran Kanada, setelah mereka memutuskan untuk pindah ke India pada tahun 2010. Merek ini dikenal karena kemampuannya dalam menggabungkan gaya streetwear modern dengan teknik kerajinan lokal India. Kapadiya menyatakan bahwa NorBlack NorWhite lahir dari kekaguman terhadap praktik kerajinan tangan di India dan orang-orang yang melestarikannya.

"Koleksi ini menyoroti ketekunan, dedikasi, dan pengetahuan leluhur yang tertanam dalam budaya India," ujar Kapadiya. "Kami berharap setiap item dalam koleksi ini dapat menginspirasi perempuan untuk merangkul semangat atletik dalam keseharian mereka, baik di India maupun di seluruh dunia."

Kolaborasi ini juga menjadi bagian dari strategi Nike untuk memperluas pasar mereka di India. Setelah memasuki pasar India melalui skema lisensi pada tahun 1995 dan menjadi anak perusahaan penuh pada tahun 2004, Nike sempat mencuri perhatian dengan menjalin kerjasama dengan tim nasional kriket India. Namun, performa komersial mereka tidak sesuai harapan, dengan jumlah toko yang dilaporkan mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir. Dengan kolaborasi bersama NorBlack NorWhite, Nike berharap dapat menarik perhatian konsumen India, khususnya perempuan, dengan menawarkan produk yang relevan dengan budaya dan identitas lokal.