PT Hartadinata Abadi Tbk (HRTA) mengambil langkah adaptif dalam menghadapi dinamika pasar yang dipengaruhi oleh penurunan daya beli masyarakat. Perusahaan emas terkemuka ini menyadari bahwa perubahan kondisi ekonomi berdampak langsung pada kemampuan konsumen untuk berinvestasi pada produk emas, baik dalam bentuk perhiasan maupun batangan.

Sandra Sunanto, Direktur Utama HRTA, menekankan bahwa emas tetap menjadi instrumen investasi yang diminati masyarakat Indonesia. Menyadari adanya penurunan daya beli, HRTA berinisiatif untuk menawarkan solusi yang lebih terjangkau, yaitu dengan menghadirkan produk emas dengan gramasi yang lebih kecil. Strategi ini bertujuan untuk menjangkau konsumen yang memiliki keterbatasan anggaran namun tetap ingin berinvestasi pada emas.

"Kami berupaya untuk menyesuaikan diri dengan kemampuan finansial masyarakat saat ini," ujar Sandra dalam sebuah pernyataan resmi. Langkah ini diharapkan dapat mempertahankan minat masyarakat terhadap emas, sekaligus menjaga kinerja penjualan perusahaan.

Lebih lanjut, Sandra menjelaskan bahwa penurunan daya beli paling signifikan mempengaruhi permintaan terhadap produk perhiasan. Meskipun demikian, HRTA mencatat peningkatan permintaan terhadap emas batangan sejak pandemi Covid-19. Hal ini menunjukkan bahwa emas tetap menjadi pilihan investasi yang aman di tengah ketidakpastian ekonomi.

Sebagai bagian dari strategi pengembangan bisnis, HRTA menargetkan pembukaan 100 toko baru di seluruh Indonesia pada tahun 2025. Ekspansi ini diharapkan dapat meningkatkan jangkauan pasar dan memperkuat posisi HRTA sebagai pemimpin industri perhiasan dan emas di Indonesia.

Pada kuartal I-2025, HRTA mencatatkan kinerja yang positif dengan pendapatan mencapai Rp 6,7 triliun, meningkat 68,97% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Peningkatan ini didorong oleh pertumbuhan volume penjualan emas murni sebesar 18,77%, mencapai 4,47 ton. Laba bersih perusahaan juga mengalami peningkatan signifikan, mencapai Rp 149,75 miliar, tumbuh 45,82% dibandingkan kuartal I-2024. Kinerja ini mencerminkan kemampuan HRTA dalam beradaptasi dengan perubahan pasar dan memenuhi kebutuhan konsumen.

Berikut adalah poin-poin penting yang dapat disoroti:

• Adaptasi Produk: HRTA menawarkan emas dengan gramasi lebih kecil untuk menyesuaikan diri dengan penurunan daya beli.
• Fokus pada Emas Batangan: Peningkatan permintaan emas batangan sejak pandemi menunjukkan bahwa emas tetap menjadi aset safe haven.
• Ekspansi Toko: Target pembukaan 100 toko baru di tahun 2025 untuk memperluas jangkauan pasar.
• Kinerja Positif: Pertumbuhan pendapatan dan laba bersih yang signifikan di kuartal I-2025.

Inisiatif HRTA dalam menawarkan produk emas mini merupakan langkah strategis untuk mempertahankan pangsa pasar dan menarik konsumen baru di tengah tantangan ekonomi. Dengan terus berinovasi dan beradaptasi dengan kebutuhan pasar, HRTA optimis dapat mempertahankan pertumbuhan bisnisnya di masa depan.