Standarisasi Kemasan Rokok: Strategi Global untuk Menekan Konsumsi Tembakau di Indonesia

Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) gencar menyerukan penerapan kemasan rokok terstandar di berbagai negara, termasuk Indonesia, sebagai langkah krusial dalam menekan angka konsumsi tembakau, khususnya di kalangan generasi muda. Seruan ini menjadi sorotan utama dalam kampanye global WHO bertajuk 'Buka Kedoknya', yang bertujuan membongkar taktik pemasaran industri rokok yang dinilai menyesatkan dan menargetkan kaum muda.

Strategi Pemasaran Industri Rokok yang Menyesatkan

Kampanye 'Buka Kedoknya' menyoroti berbagai strategi yang digunakan industri rokok untuk menarik perhatian konsumen muda, di antaranya:

• Penggunaan perisa dan zat aditif yang menarik.
• Desain kemasan yang atraktif dan modern.
• Pemasaran melalui tokoh-tokoh influencer di media sosial.
• Rancangan produk yang menyesatkan, memberikan kesan bahwa produk tersebut aman atau kurang berbahaya.

WHO menegaskan bahwa kemasan terstandar, yang menghilangkan logo, warna, dan elemen desain komersial lainnya, merupakan salah satu cara paling efektif untuk melawan taktik pemasaran industri rokok. Dengan kemasan polos, produk tembakau menjadi kurang menarik, peringatan kesehatan menjadi lebih menonjol, dan fungsi kemasan sebagai alat pemasaran dihilangkan.

Implementasi Kemasan Terstandar di Indonesia

WHO menilai Indonesia telah memiliki dasar hukum yang kuat untuk mengadopsi kebijakan kemasan terstandar. Pasal 435 Peraturan Pemerintah (PP) No. 28 Tahun 2024 menjadi landasan hukum untuk penerapan kemasan polos pada produk rokok.

Selain itu, WHO juga menyambut baik terbitnya PP Nomor 28 Tahun 2024, yang dinilai sebagai langkah maju pemerintah dalam menekan prevalensi perokok. PP ini mencakup sejumlah ketentuan penting, antara lain:

• Peningkatan batas usia minimum untuk membeli tembakau dan rokok elektronik menjadi 21 tahun.
• Larangan penjualan rokok ecer per batang.
• Persyaratan peringatan kesehatan bergambar yang mencakup 50 persen kemasan.
• Larangan penggunaan perisa dan zat aditif dalam produk tembakau.
• Larangan iklan tembakau di media sosial.

Kebijakan-kebijakan ini diharapkan dapat melindungi generasi muda dari dampak negatif tembakau, meningkatkan pendapatan negara melalui cukai, dan memperkuat program-program kesehatan masyarakat.

Dampak Positif Standarisasi Kemasan

Implementasi kemasan terstandar di berbagai negara telah menunjukkan hasil yang positif dalam menurunkan angka konsumsi tembakau. Negara-negara seperti Australia, Thailand, dan Turki telah berhasil mengurangi daya tarik rokok di kalangan anak muda dengan menerapkan kebijakan ini.

Dengan menghilangkan elemen-elemen pemasaran yang menyesatkan pada kemasan rokok, diharapkan masyarakat, terutama generasi muda, dapat membuat keputusan yang lebih bijak terkait konsumsi tembakau. Selain itu, standarisasi kemasan juga dapat meningkatkan efektivitas peringatan kesehatan yang tercetak pada kemasan rokok, sehingga lebih mudah dilihat dan dipahami oleh masyarakat.

WHO terus mendorong pemerintah Indonesia untuk segera menerbitkan peraturan pelaksanaan teknis terkait kemasan terstandar, sehingga kebijakan ini dapat segera diberlakukan dan memberikan dampak positif bagi kesehatan masyarakat.